中信国际娱乐_昨年国产玩具出口同比增9.46% 卖得

发布时间:2017-04-05 03:37 文章来源:未知 阅读次数:

只管中国已成为玩具的全球第一生产和消耗大国,国产玩具也在多个渠道崭露头角,但在着名度和认同度上仍与国际品牌存在差距。4月3日,广东省玩具协会会长李卓明接受《逐日经济新闻》笔者采访时示意,中国玩具工业已最先挣脱数十年来以代工生产为主的工业模式,在设计、创意或产物质量上与入口产物相比不遑多让。但入口玩签字气仍高于本土产物,中国玩具企业需要起劲提升品牌和公共对品牌的认知度。

每经笔者 金喆 每经编辑 张海妮

中国玩具行业正迎来工业升级的要害过渡期。凭证中国玩具和婴童用品协会最近几天宣布的《2017中国玩具和婴童用品行业生长陈诉》显示,2016年,中国玩具行业出口与入口实现双增添,其中玩具出口货值337.16亿美元,较2015年增添9.46%,玩具入口货值10.69亿美元,较2015年上升22.96%。

只管中国已成为玩具的全球第一生产和消耗大国,国产玩具也在多个渠道崭露头角,但在着名度和认同度上仍与国际品牌存在差距。4月3日,广东省玩具协会会长李卓明接受《逐日经济新闻》笔者采访时示意,中国玩具工业已最先挣脱数十年来以代工生产为主的工业模式,在设计、创意或产物质量上与入口产物相比不遑多让。但入口玩签字气仍高于本土产物,中国玩具企业需要起劲提升品牌和公共对品牌的认知度。

自主品牌改变代工模式

经由多年蛰伏,曾一度蒙上质量阴影的中国玩具工业正提倡强势抨击。《逐日经济新闻》笔者从广东省玩具协会相识到的数据显示,受益于周全二孩政策的铺开,婴童产物需要上升,昨年天下玩具零售总额达650亿元,同比增添8.3%,出口货值和入口货值划分同比增添9.46%和22.96%。

李卓明告诉笔者,刷新开放初期香港和台湾玩具企业陆续迁徙到内地建厂,但相当多的企业是以“加工商业”为主的代工生产。“近年来,海内民营玩具企业品牌意识大大提升,一直致力于产物创新、自创品牌。制止2016年底,玩具加工商业所占的比例已从已往的九成左右下降到29.04%,以自有品牌方式出口的‘通常商业’已逾越‘加工商业’。”

据相识,中国玩具出口结构主要由通常商业、加工商业、领土小额商业、保税客栈收支境货物、保税区仓储转口货物等方式组成,其中企业产物以自有品牌出口的产物称为“通常商业”,以代工方式出口的称为“加工商业”,两种方式约占玩具出口总额的90%。

笔者梳理多个海内着名玩具生产企业年报发现,其外洋收入均泛起差异幅度的增添。3月31日,海内游戏龙头企业奥飞娱乐(,SZ)宣布年报,2016年公司营业收入为33.60亿元,同比增添29.80%,其中玩具销售收入19.32亿元,同比增添19.57%,毛利率到达55.45%。

奥飞娱乐提到,受精品IP驱动,公司昨年玩具收入和单品销量创历史新高,品牌与IP效应进一步增强了公司订价能力。同时,通过外洋零售巨头相助扩大销售网络、在美国设立设计和营销中央提升产物创新能力等国际化拓展,昨年境外收入同比实现138.21%的增幅,到达10.09亿元。

另一家即将上岸A股市场的实丰文化(,SZ)招股说明书显示,2012~2014年,公司的外洋市场销售收入划分到达2.39亿元、3.15亿元和3.40亿元,对应占总营收的比例划分为90.09%、95.79%和90.32%。

国产物牌仍需提高竞争力

一边是一直攀升的玩具出口货值,另一边却是国产玩具企业“抢滩”入口品牌的重大挑战。虽然国产玩具依附物美价廉的优势竣事了已往入口玩具“一统货架”的时势,但在认知度和消艰辛上照旧与入口品牌存在差距。

群兴玩具(,SZ)年报显示,2016年公司实现营收2.51亿元,同比下降21.50%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为0.008亿元,同比下降94.28%。

针对昨年的玩具收入下降情形,群兴玩具在年报中指出,天下前五大玩具品牌主要集中在丹麦、美国、日本等蓬勃国家,品牌着名度高、资金和手艺实力雄厚,主导全球玩具的高端市场。反观海内,虽然我国是玩具生产大国,但主要以贴牌生产、代工、出口、仿制方式举行营业,生产规模偏小,品牌影响较弱,价钱竞争强烈,缺乏自主创新,产物同质化严重。近几年,受人工成本和原质料价钱上涨、出口门槛提高等因素困扰,海内玩具工业的利润水平呈下降趋势。

实丰文化也在招股说明书中提到,中国虽然是一个玩具生产大国,却不是一个玩具生产强国,中国自行生产的玩具大多以出口为主,且主要停留在中低档产物水准。与国际着名企业比,研发设计水平有一定差距,品牌着名度不高。正因云云,海内现在还缺乏规模大的玩具生产商和有国际影响力的品牌,企业集中化低,单个企业的市场占有率较低。

对此,李卓明也告诉《逐日经济新闻》笔者,一些国产物牌玩具与入口产物在设计、创意和质量上已经和入口品牌差不多,尤其是在高科技玩具上实现“弯道超车”,好比遥控飞机玩具基本是中国品牌。随着西欧经济稳步苏醒、亚洲经济在中国发动下保持中高速生长,消耗者采购玩具的支出将有增无减,预计2017年中国玩具出口仍保持乐观。